Para Naomi Klein marca não é publicidade, e sim o fim da publicidade. O desejo de marcar-se para fazer parte de uma comunidade ou de algo maior é comum e utilizado há muito tempo tanto por religiões, partidos políticos, etc...
A marca tem a função de reafirmar aos consumidores que em um cenário onde existem diversos produtos com a mesma função, o seu possui a melhor qualidade e muitos valores agregados.
As corporações que vendem marcas vendem idéias e não produtos, ocasionando transformação na cultura de consumo da sociedade.
Da mesma forma que as marcas buscam significados, buscam novos espaços,
fator que gerou o abandono da esfera pública. Assim sendo, os espaços públicos (escola, teatros...) tornaram-se grandes cenários para as marcas. Quanto mais a marca se estende para outras áreas mais bem sucedida ela se torna.Algumas empresas construíram um tipo de “casulo de marca”, suficiente e completo para alguém passar a vida lá dentro. Um grande exemplo é a Disney, que entendeu que seus filmes eram anúncios de seus brinquedos e divulgavam seus parques temáticos. A Disney conseguiu além de construir seu casulo, construir um estilo de vida em 3 dimensões, suficientemente completo para que o consumidor de mudasse para ela.
Nenhum comentário:
Postar um comentário