Aleluia o neném faz xixí azulzinho!

Durante 18 anos (1982-2000), Olivieri Toscani foi diretor de comunicação da Benetton. E, embora seja comum atribuir a ele todas as fotos usadas neste período, em alguns casos, um trabalho de outro fotógrafo que traduzisse a idéia desejada e o padrão da marca, poderia ser usada. Através de um acentuado contraste entre modelos de diversas etnias e situações ambíguas, a Benetton mostrou a todos, de maneira sutil, uma das principais características de seus produtos: a combinação de cores fortes. Além disso, pode-se perceber que as imagens polêmicas tiveram uma grande repercussão na imprensa, gerando ainda mais publicidade e destaque para a marca.

Tosca publicidade de Toscani sempre fugiu às fórmulas usuais da propaganda. Em seu livro "A publicidade é um cadáver que nos sorri", ele afirma que "o universo idílico e estúpido da publicidade infantiliza as pessoas há mais de 30 anos". Sem o ar pedante que habitualmente acompanha este tipo de campanha, sem aquela lição de moral pobre que muitas vezes são embutidas em campanhas em que temas polêmicos são abordados, Toscani falou sobre doenças físicas e mentais, guerras, poluição, sexo, religião, política e tantos outros temas impactantes. A Benetton se acostumou a enfrentar polêmicas ao produzir campanhas publicitárias com fotos de um aidético à beira da morte, de uma cadeira elétrica e de cavalos acasalando, mas em 1998, sua campanha com fotos de sentenciados de corredores da morte nos EUA, gerou processos milionários contra a empresa e causou a demissão de Toscani.

No cápitulo " Aleluia! O Neném faz xixí azulzinho" de seu livro, Toscani narra a utópica visão da publicidade como um universo fantasioso onde tudo é perfeito de forma à seduzir os consumidores.

CIDADÃO KANE

SINOPSE

Cidadão Kane é supostamente baseado na vida do magnata do jornalismo William Randolph Hearst (publicamente, Welles negava), e conta a história de Charles Foster Kane, um menino pobre que acaba se tornando um dos homens mais ricos do mundo. O filme inicia com a sua morte, quando se pronuncia a palavra Rosebud, que acaba levando um jornalista a investigar a vida de Kane para descobrir o sentido da palavra. Entrevistando pessoas do passado de Kane, o jornalista mergulha na vida de um homem solitário, que desde a infância é obrigado a seguir a vontade alheia. Todos a seu redor não se importam com Kane, que busca por meio da aquisição de bens e pessoas encontrar a infância perdida.

LEMON TREE

Hoje deixo aqui a dica de um filme, Lemon Tree, que deixa claro o poder que a mídia exerce sobre importantes questões e a influência dela para a conclusão desses fatos.

Sinópse: Salma, uma viúva Palestina, vê sua plantação ser ameaçada quando seu novo vizinho, o Ministro de Defesa de Israel, se muda para a casa ao lado. A Força de Segurança Israelense logo declara que os limoeiros de Salma colocam em risco a segurança do ministro, e por isso precisam ser derrubados. Salma leva o caso à Suprema Corte de Israel para tentar salvar a plantação e o caso chega à mídia. Sua determinação e a infuência da mídia fazem brotar o interesse da sociedade israelense pelo caso e o apoio de sua vizinha, esposa do ministro de defesa, Mira Navon.

Saiba mais:

- Prêmio de melhor filme segundo o júri popular no Festival de Berlim (2008);

- Longa abriu o 12º Festival de Cinema Judaico em São Paulo.

Velocidade X Veracidade

Uma das notáveis interfaces da comunicação atual trata da questão da velocidade e veracidade da notícia por meio da nova mídia, a web.
A sociedade demanda cada vez mais notícias em um menor espaço de tempo, fator que obriga os veículos de comunicação a se adaptarem à esse formato.
A necessidade dos veículos em conseguir o furo de reportagem, a transposição da mensagem, a surpresa na revelação dos fatos e o exagero no teor sensacionalista, diminuem a confiabilidade das informações.

Quando essa idéia se perde, logo assumimos o papel de emissor adaptando a mensagem original. Isso feito, cada um assume as suas verdades e se distancia dos fatos verídicos.
Com a internet, a idéia de culpado desaparece e surge a idéia de cúmplices do processo de transmissão.
Alguns cases podem explicam muito bem o que ocorre no cenário atual, como por exemplo, o fato ocorrido no início deste ano, quando os sites de notícias divulgaram em suas páginas a informação de que um avião havia caído em Moema, sendo que na realidade tratava-se de um incêndio em uma fábrica de colchões.
A notícia causou grande alarde na cidade, tudo pelo anseio de vender notícias a qualquer custo ignorando a profundidade da informação.
Outro exemplo desse paradigma é o case do ataque ao World Trade Center nos USA, a internet pela sua velocidade foi a primeira mídia a informa a sociedade do que estava acontecendo em tempo real, permitindo atualizados instantâneas.
Sendo assim, a velocidade e a veracidade se fundem e são essenciais e inevitáveis na comunicação dos dias de hoje.